當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容
艱難的廣告人
作者：percy 時(shí)間：2004-5-14 字體：[大] [中] [小]
-
廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威說過：“想成為出色的醫(yī)生，律師看書很重要，但要成為成功的廣告人，看書是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的�！睕]有摸索和實(shí)踐，看遍中外優(yōu)秀廣告也不會(huì)做出優(yōu)秀的廣告，優(yōu)秀廣告絕對(duì)不是模仿來的。
誰(shuí)說做廣告不需要天賦，如果你沒有天賦，再努力、再辛苦也成不了出色的廣告人，辛辛苦苦干到你白發(fā)蒼蒼還是一個(gè)低級(jí)文案，不是你不夠努力，只能怪你當(dāng)初選錯(cuò)了行。
做廣告需要有創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂。有人說，創(chuàng)意很容易，也就是創(chuàng)造一點(diǎn)點(diǎn)新意，也許就是瞬間的靈感，而憑此就可賺取大把鈔票。說起來輕松，不在其位不知其難，廣告人自己都知道，做創(chuàng)意真的很艱難，好的創(chuàng)意是非常難得的，也許徹夜不眠、絞盡腦汁也想不出一個(gè)新鮮的點(diǎn)子，這是一個(gè)非常痛苦而郁悶的差事。什么都可以模仿，唯有創(chuàng)意是不能模仿的。
“創(chuàng)意是戴著枷鎖的舞蹈”，廣告人是在約束之下展現(xiàn)他超乎常人的才華。但做廣告絕不是為了展現(xiàn)才華、追求自我表現(xiàn)，我們的目的只有一個(gè)：就是為我們的廣告主謀利益。從這個(gè)意義上說，廣告人與推銷員沒有太大區(qū)別，也許有人會(huì)不同意。但是，廣告人也絕不是詩(shī)人，切不可為了展現(xiàn)自己的聰明才智而忘記了我們的職責(zé)。
創(chuàng)意，不為創(chuàng)意而創(chuàng)意，也不為得獎(jiǎng)而創(chuàng)意。成功的創(chuàng)意要有成功的策略做引導(dǎo)。也許有些創(chuàng)意確實(shí)獨(dú)到、令人贊嘆，卻未必是成功的，為什么呢？成功的創(chuàng)意不是我們廣告人、業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可就行的，最終是要目標(biāo)受眾——廣大的消費(fèi)者去檢驗(yàn)的。只有被消費(fèi)者所認(rèn)可，最終能達(dá)到營(yíng)銷目的的創(chuàng)意才是成功的創(chuàng)意。而拿掉了枷鎖，你舞跳得再好，也不會(huì)得到掌聲，而是被人趕下舞臺(tái)。趕你的，未必是挑剔的客戶，更可能是廣大的目標(biāo)受眾。
做創(chuàng)意的，也就是創(chuàng)意人，要像海綿一樣，大量吸收新的知識(shí)；像兒童一樣，有一顆稚趣的心，對(duì)外界始終充滿了好奇。創(chuàng)意人不像常人一樣思考，不受經(jīng)驗(yàn)與常規(guī)的約束，要顛覆傳統(tǒng)，要忘記邏輯來進(jìn)行水平思考。
創(chuàng)意是廣告的靈魂，但不是廣告的一切。要做一個(gè)成功的廣告人，你還要懂很多，要懂銷售策略、溝通技巧、消費(fèi)心理……現(xiàn)在的觀眾是越來越懂廣告了，他們知道，廣告的目的就是推銷營(yíng)利，又因?yàn)閭髅桨l(fā)達(dá)，廣告泛濫，消費(fèi)者也自然學(xué)會(huì)了逃避廣告。他們對(duì)多數(shù)廣告慣用的天花亂墜的描繪產(chǎn)生了很大的不信任度，形成了很強(qiáng)的抵觸心理�！阋粊砦揖蛽Q臺(tái)，反正俺家頻道多。除非你錢多，像人家腦白金，任何一個(gè)衛(wèi)星頻道不放過，“今年過節(jié)不收禮”你換臺(tái)再快這句你也甭想躲過。嘿嘿！看你怎么躲？——難道每個(gè)廣告都要淪落到像腦白金一樣以狂轟濫炸的無恥戰(zhàn)術(shù)來強(qiáng)迫受眾接受嗎？幫客戶賣出產(chǎn)品卻要被消費(fèi)者罵得體無完膚，廣告人，這種滋味并不好受吧？當(dāng)然，我不否認(rèn)腦白金廣告有它成功之處，然而我們廣告人是否應(yīng)該對(duì)受眾進(jìn)行更加良性、友好的宣傳呢？
受眾對(duì)廣告有抵觸心理，我們應(yīng)該軟化他們的抵觸心理；受眾對(duì)廣告不信任，我們就要降低他們的不信任度；受眾逃避廣告，我們要讓他們喜歡看我們的廣告。給受眾友好的幫助，讓受眾輕松的娛樂。
然而，在這樣一個(gè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化且信息飽和、泛濫的年代，要為客戶賣出東西又要讓觀眾喜歡我們的廣告，難！做廣告人委實(shí)艱難！而我們中國(guó)廣告人的路更加漫長(zhǎng)，我們的國(guó)家在高速發(fā)展，而我們的廣告才剛起步。因?yàn)椴怀墒焖猿錆M機(jī)遇，因?yàn)槠D難所以充滿挑戰(zhàn)，廣告同行們，讓我們迎難而上！
艱難的廣告人